近日，美国高尔夫球具制造商巨头callaway golf宣布，以4.18亿欧元的价格，收购德国高端户外品牌jack wolfskin(狼爪集团)全部100%的股权。由于收购案需要监管部门的审批和惯例性交割程序，这笔交易预计将在2019年第一季度完成。
继2017年收购travismathew和ogio两大品牌之后，这家高尔夫球具企业又将德国最大户外品牌收归旗下，进一步开拓高端生活户外市场。callaway golf期望借此次收购，帮助双方扩张国际市场的业绩。
户外用品行业在中国是一个新兴的快速成长的朝阳产业，随着中国户外产业的快速兴起，国外大部分主要户外品牌在过去几年内已进入国内市场，这些国际品牌凭借其几十年甚至上百年的发展历史和行业经验，迅速在国内占领了较高的市场份额，在服装、鞋袜和装备三大类户外用品中占据先机。国内户外品牌在过去几年里也有迅猛的成长。自2001年以来，我国户外用品市场经历了一段高速发展期。2001年中国户外用品市场规模仅1.8亿元，2016年增长值251.3亿元，到2017年中国户外用品市场规模将达283.4亿元。
参考观研天下发布《》
近年来，外资品牌已占领国内市场不小的份额，更多国人因为口碑好、质量安全、优质服务以及潮流跟风等原因购买外资品牌。而如今，外资品牌在销售方面取得了显著成绩的同时，也存在诸多问题;对外资品牌来说，中国市场具有毋庸置疑的重要性，因此了解中国消费者对外资品牌的印象、评价并进行纵向的数据对比，对外资品牌在中国发展至关重要。
在外资运动、户外用品品牌中，耐克是受访者最喜欢的外资运动品牌，，阿迪达斯的喜爱度排名第二位。具体而言，分别有53.9%和48.4%的受访者最喜欢耐克和阿迪达斯，两者的受欢迎程度远远高于其他外资运动、户外品牌;新百伦居第三位，提及率为21.2%;探路者居第四，提及率为21.0%。
因为发展历史短，市场认知度相对较低，加上设计质量和国外品牌有差距，所以国内品牌在竞争中处于相对劣势地位。但是随着对设计和质量的重视度提升，以及国内品牌所具有的价格优势和本地化的生产供应优势，国内品牌的知名度和市场占有率将逐步提升。
我国市场正处于快速发展阶段，由于行业初期进入门槛不高，目前同质化竞争现象较为明显，包括本公司在内的国内品牌正在通过差异化营销塑造特色品牌文化，并集中在二、三线城市密集布点，品牌知名度及竞争实力在不断提升，当前国内户外用品市场形成了国际品牌和国内品牌相互渗透、相互竞争的格局。竞争的重点已从最初的产量竞争、价格竞争逐渐演变到渠道竞争，再到目前的品牌竞争阶段，未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展。
图片来源：互联网
继2017年收购travismathew和ogio两大品牌之后，这家高尔夫球具企业又将德国最大户外品牌收归旗下，进一步开拓高端生活户外市场。callaway golf期望借此次收购，帮助双方扩张国际市场的业绩。
户外用品行业在中国是一个新兴的快速成长的朝阳产业，随着中国户外产业的快速兴起，国外大部分主要户外品牌在过去几年内已进入国内市场，这些国际品牌凭借其几十年甚至上百年的发展历史和行业经验，迅速在国内占领了较高的市场份额，在服装、鞋袜和装备三大类户外用品中占据先机。国内户外品牌在过去几年里也有迅猛的成长。自2001年以来，我国户外用品市场经历了一段高速发展期。2001年中国户外用品市场规模仅1.8亿元，2016年增长值251.3亿元，到2017年中国户外用品市场规模将达283.4亿元。
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2008-2017年中国户外用品市场规模情况
数据来源：商务委
近年来，外资品牌已占领国内市场不小的份额，更多国人因为口碑好、质量安全、优质服务以及潮流跟风等原因购买外资品牌。而如今，外资品牌在销售方面取得了显著成绩的同时，也存在诸多问题;对外资品牌来说，中国市场具有毋庸置疑的重要性，因此了解中国消费者对外资品牌的印象、评价并进行纵向的数据对比，对外资品牌在中国发展至关重要。
在外资运动、户外用品品牌中，耐克是受访者最喜欢的外资运动品牌，，阿迪达斯的喜爱度排名第二位。具体而言，分别有53.9%和48.4%的受访者最喜欢耐克和阿迪达斯，两者的受欢迎程度远远高于其他外资运动、户外品牌;新百伦居第三位，提及率为21.2%;探路者居第四，提及率为21.0%。
最喜欢的外资运动、户外品牌排行榜
数据来源：商务委
因为发展历史短，市场认知度相对较低，加上设计质量和国外品牌有差距，所以国内品牌在竞争中处于相对劣势地位。但是随着对设计和质量的重视度提升，以及国内品牌所具有的价格优势和本地化的生产供应优势，国内品牌的知名度和市场占有率将逐步提升。
我国市场正处于快速发展阶段，由于行业初期进入门槛不高，目前同质化竞争现象较为明显，包括本公司在内的国内品牌正在通过差异化营销塑造特色品牌文化，并集中在二、三线城市密集布点，品牌知名度及竞争实力在不断提升，当前国内户外用品市场形成了国际品牌和国内品牌相互渗透、相互竞争的格局。竞争的重点已从最初的产量竞争、价格竞争逐渐演变到渠道竞争，再到目前的品牌竞争阶段，未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展。
资料来源：观研天下（yz）整理
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