导读：我国面膜市场高速增长，产业同质化问题凸显。2012年，中国面膜市场销售规模已高达78.5亿元，连续3年复合增长率超过21.9%。2015年，这一市场规模最保守估计将达到300亿元。
到2015年中国面膜市场保守估计将达300亿元，随着各大日化品牌争相抢占国内市场，面膜（指面膜贴）甚至已成为中国唯一可以和国际品牌抗衡的品类。但广东面膜行业仍面临着原料、营销两大瓶颈，以oem为主的模式也会成为行业发展的隐忧。
根据ac尼尔森市场调查报告显示，2012年，中国面膜市场销售规模已高达78.5亿元，连续3年复合增长率超过21.9%。2015年，这一市场规模最保守估计将达到300亿元。
而广东是全国乃至全球的面膜生产基地，“目前全国大概有75%的面膜是在广州生产的，广州有的做oem的工厂规模已到了亚洲级别，甚至一些国际大牌的面膜都会在广州oem”，本地一家日化企业总经理郑先生对记者透露。
“面膜甚至已成为中国唯一可以和国际品牌抗衡的品类”，海南合众弘华无纺布实业有限公司萧君圭对记者表示。
虽然占比很高，但随着日化巨头发力，广州面膜产业也面临着挑战。“一方面由于面膜在欧美并不是主流产品，另一方面由于国内产品目前多借助电商平台铺货，渠道比较容易建立起来，因此才能实现‘曲线’超越国外品牌”，郑先生分析，而更重要的是，面膜品牌的oem门槛较低，而面霜等化妆品是这类产品门槛的10-20倍。
此外，这些品牌还面临着原料及营销的问题，“现在品牌之间同质化严重，原材料差不多，技术上没有太大的突破，只是凭借营销手法来推广品牌。国内品牌的营销又以小打小闹为主，以淘宝、朋友圈的形式推广，始终难以与国际大牌抗衡”，郑先生认为，没有形成品牌，日后可能会步服装、箱包的后尘。
贝豪面膜总经理梁宏丽也指出，“生产供应链没有统一的标准，从包装纸到基布、原液各个环节还没有相应标准出台。其中，包装层一般是三层或四层复合，我们一般需要贴肤层的pe膜为食品级，但是有的上游供应商追求价格便宜，就会给你用工业级的，工业级的材料会释放塑化剂或其他不明物质，造成面膜不安全。”
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