在日本，即使遇上了百年不遇的经济危机，价格在10万日元左右的面霜等化妆品依然畅销。资生堂的12万日元的护肤面霜销售量顺利增长，同样生产12万日元的霜类化妆品生产厂家嘉娜宝也设定了2009年卖出9000款的目标。甚至高级化妆品的先锋高丝化妆品公司在雷曼兄弟公司破产以后，9万日元左右的化妆品销路依然势态良好。归结女士们的心理就是：为了美丽，再贵也舍得买。
嘉娜宝化妆品的专店品牌“twany”出了一款12万6000日元的药用抗皱眼霜，从05年开始销售，最初年度的销售量达一万，之后每年的销售量也保持在一万以上。
自2009年6月16日将采取订单生产方式，开始接受预约。在这种经济不景气的情况下，预计会接到多少订单呢?
消费者中50～70岁左右的占70%，有的客户一买就买足一年使用的化妆品。20～40岁的人占30%，职业女性只用在容易有皱纹的地方，，或者在特殊日子的前夜涂抹此产品，以此达到第二天肌肤的光滑。资生堂和百货商店专用品牌“cle de peau beaute”从2008年9月开始销售12万6000日元的化妆品，之后经济危机便开始蔓延，但丝毫未受影响，广告负责人说：销售量一直保持顺利增长。据说之所以不受经济危机影响，是因为无论哪个年龄的女性都不会放弃对美的追求，更不会降低对化妆品的投资。
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