据数据显示，受疫情影响，2020国内第一季度厨卫市场零售额为170.5亿元，同比下滑40.5%；零售量为1422.6万台，同比下滑33.7%。而在“全民直播”的带动下，国内厨卫销售渠道迎来了转型变革，线上直播带货需求高涨。数据显示，线上对于线下的消费分流第一季度厨卫线上整体占比接近50%。
虽然国内厨卫市场整体呈下滑态势，但线上市场表现的相比于线下来说，还是有所增长的，如一季度，、、电储水热水器的线上销售额同比增长为正，同时除了厨电套餐外，一季度其他厨电类产品的线上销售量都在正增长，并未负增长。
一季度，国内厨卫市场之所以能在线上有所正增长，主要归功于“直播”。从整个零售端来看，受疫情影响，线下市场各大超市已经门店停止营业，人民足不出户，而“直播带货”就成为了国内众多厨卫企业发展的新选项，成为连接企业、代理商和消费者的突破口，未来，众多厨卫企业也在考虑继续延续直播带货模式，转型线上发展。
直播虽火爆，但数据显示，目前厨卫行业直播转化率约为1%左右，我国厨卫市场要想得到长期的稳定发展，还需要在直播模式创新以及产品创新上加大研发力度。（shz）
以上数据资料参考《》。
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虽然国内厨卫市场整体呈下滑态势，但线上市场表现的相比于线下来说，还是有所增长的，如一季度，、、电储水热水器的线上销售额同比增长为正，同时除了厨电套餐外，一季度其他厨电类产品的线上销售量都在正增长，并未负增长。
2020年我国一季度线上线下厨卫市场销售额同比增长对比
数据来源：国家统计局
2020年我国一季度线上线下厨卫市场销售量同比增长对比
数据来源：国家统计局
一季度，国内厨卫市场之所以能在线上有所正增长，主要归功于“直播”。从整个零售端来看，受疫情影响，线下市场各大超市已经门店停止营业，人民足不出户，而“直播带货”就成为了国内众多厨卫企业发展的新选项，成为连接企业、代理商和消费者的突破口，未来，众多厨卫企业也在考虑继续延续直播带货模式，转型线上发展。
国内主要厨卫企业采取线上营销方式内容
企业 |
措施 |
万和 |
营销上，采取传统互联网的方式，结合行业特性和企业情况，和渠道联手，通过整合各种网络营销以及社群营销的方式，促进新增需求的提前释放。 |
方太 |
极地开展数字化的品牌建设、营销推广和无接触式销售。在3.8和3.15期间，方太在电商平台开展了多场次直播活动。 |
老板、华帝、德意、火星人、亿田等品牌 |
开启直播活动 |
资料来源：公开资料整理
直播虽火爆，但数据显示，目前厨卫行业直播转化率约为1%左右，我国厨卫市场要想得到长期的稳定发展，还需要在直播模式创新以及产品创新上加大研发力度。（shz）
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