意大利女装产业现状分析-九游会登录j9入口

核心提示：意大利是世界上纺织服装设计、生产和出口强国，在高端市场上具有相当的竞争优势。产业作为其中一个重要组成部分，其不断创新的款式、面料和生产工艺使产品往往引领世界时装设计和消费新潮流，深受各国消费者的喜爱。

　　 意大利是世界上纺织服装设计、生产和出口强国，在高端市场上具有相当的竞争优势。产业作为其中一个重要组成部分，其不断创新的款式、面料和生产工艺使产品往往引领世界时装设计和消费新潮流，深受各国消费者的喜爱。

　　一、近年来意大利女装产业呈持续回升态势

　　（一）意大利女装产业销售收入连续三年实现增长。

　　据意大利时尚与纺织企业联合会的数据显示（smi-ati），2007年意大利女装产业实现销售收入131.7亿欧元，占意大利服装产业的41％，比上年增长4.8％，自2005年起已实现连续三年增长，基本上回升至2001年该行业的水平。

　　（二）意大利女装产业产值增长滞后于销售收入增长。

　　据意大利时尚与纺织企业联合会的数据显示（smi-ati），2007年，该行业实现产值112.79亿欧元，比上年增长2.4％，增幅低于销售收入增长幅度。虽然出现回升，但总量仍较2004年下降了1.3％。

　　（三）意大利女装产业是典型的外向型行业，国际市场的强劲需求带动了整个行业的回升。

　　据意大利时尚与纺织企业联合会的数据显示（smi-ati），2007年，意大利女装产业实现贸易顺差32.65亿欧元，比上年增长了17％，是自2004年来的首次上升。整个产业出口占销售收入的比重达到51.1％，比上年增加2.6个百分点，比2004年增加5.6个百分点，呈逐年上升态势。

　　（四）国内女装消费市场逐年回暖。

　　据意大利时尚与纺织企业联合会的数据显示（smi-ati），2007年，意大利国内女装市场消费略有增长，消费总额为158.49亿欧元，比上年增长1.4％，成为带动意大利女装产业呈恢复上升的另一重要因素（详见下图）。从主要分销渠道看，49.7％的女装通过独立服装零售店销售，24.5％的女装通过服装连锁店和代理店销售，7.5％的女装通过大型百货公司销售，6.3％的女装通过流动货摊销售，4.7％的女装通过大卖场销售，2.8％的女装通过超级市场销售，4.4％的女装通过其他形式销售。

　　（五）中高档品牌知名女装企业运营状况良好。

　　据意大利时尚信息咨询公司pambianco近日对意大利前25强奢侈品及时尚集团的调查显示，2007年意大利25家骨干企业集团（含服装、眼镜、珠宝、鞋业等）实现销售收入总计为295.22亿欧元，比上年增长8.3％，户均实现收入为11.81亿欧元；未计利息、税项、折旧及摊销前的平均利润率（ebitda ％）达20％，比上年上升1.5个百分点。

　　从其主要奢侈品女装生产集团来看，随着其产品系列的不断延伸、销售网络逐步完善、品牌宣传力度加大，企业运营良好。据来自意大利信息咨询公司pambianco资料显示，2007年，意大利奢侈品服装企业普拉达（prada）集团的销售收入达到16.6亿欧元，增长了14.1％；瓦萨奇（versace）销售收入为3.11亿欧元，增长了7.8％；古琦（cucci）销售收入为21.75亿欧元，增长3.5％；阿玛尼（armani）销售收入为16亿欧元，增长8.5％；loro piana集团销售收入为4.2亿欧元，增长9.2％；华伦天奴(valentino)集团销售收入为21.47亿欧元，增长9.3％；aeffe时尚集团销售收入为2.93亿欧元，增长10.2％。