参考中国报告网发布《》
2015年，《碟中谍5：神秘国度》的衍生品销售额超1000万元，2016年《星际迷航3：超越星辰》衍生品销售额超4000万元，2017年《三生三世十里桃花》刚刚上映，其衍生品预估销售成交超过3亿元……
这是阿里影业近年来在影视衍生品方面的成绩。通过成熟的影视ip授权，可以获得票房与植入广告之外的额外收入。在美国，影视衍生品的授权收入高达电影总收入的70%，远超电影票房2倍多，这条产业链早已经打通，在国内，票房之外的影视授权市场才刚刚起步。
8月4日，阿里影业推出“授权宝”，立足影视授权业务，为ip方提供更加互联网化的运营模式，打破ip九游会官方网站登录的版权方与品牌商家“触不可及”的距离感，同时为天猫、淘宝生态内的品牌商家创造了商品营销“新路线”。
连接ip九游会官方网站登录的版权方和品牌商
当前，中国电影的票房市场每年都有数百亿元收入，但在非票房收入市场方面，却还处于起步阶段。
在美国迪斯尼，《冰雪奇缘》中艾莎公主的“公主裙”在不到一年的时间里，全美卖出正版授权商品300万条，收入约4.5亿美元，仅此1件商品就超过北美市场总票房。但在国内，电影收入的90%—95%来自票房和植入式，影视衍生品还只是小打小闹。
无论是院线电影还是电视剧、视频，其播放时间一般都比较短，经过热播期之后就很少能再产生商业价值。但衍生品则不同，“影视内容可能一个月就结束了，衍生品可以卖至少10年”。“授权宝”负责人董方认为，从这个角度讲，影视衍生品九游会官方网站登录的版权价值的挖掘在中国是具有很大市场空间的。
无论是ip九游会官方网站登录的版权方还是品牌商家，都非常看好国内影视衍生品的发展前景，渴望在这个领域掘金。阿里影业试图为此做出努力。8月4日，阿里影业集团宣布整合开发业务板块，推出“授权宝”，为ip九游会官方网站登录的版权方和品牌商家提供ip运营的全产业链服务。
“‘授权宝’定位在ip商业化运营，对于九游会官方网站登录的版权方来说，我们希望提供新的服务帮助大家实现利润提升。对商家来说，你们希望有哪些ip的合作、哪些形式的合作，我们可以找来九游会官方网站登录的版权方一起来尝试。”阿里影业首席执行官樊路远表示，“授权宝”将要打造一个连接ip九游会官方网站登录的版权方和品牌商家的平台，并协同阿里巴巴大文娱生态资源，为双方提供包括内容影响力、产品销售、营销策略等全产业链服务。
据《中国新闻出版广电报》记者了解，阿里影业在衍生品开发和销售方面，近几年已经实现了大跨步式的发展，合作商家由最初的几十家扩充到600多家，覆盖家居、智能科技、数码3c、潮品、美妆、服饰、家纺等全品类。通过九游会官方网站登录的版权运营，近几年来阿里影业参与的电影《碟中谍5：神秘国度》《星际迷航3：超越星辰》等都推出了衍生品项目，并且在市场受到认可，销售金额逐年增高。
截至目前，阿里影业衍生品业务与派拉蒙、万代南梦宫、tpc、圆谷等海内外多家ip九游会官方网站登录的版权方达成合作，所获得ip授权种类集中在电影、动漫、游戏等领域，如电影《星际迷航3：超越星辰》《碟中谍5：神秘国度》《一条狗的使命》，动漫形象pac-man、奥特曼、咱们裸熊、飞天小女警等。
根据阿里影业的规划，未来其内容衍生品业务部分将由“授权宝”来承载。背靠阿里巴巴集团的电商平台、精准的用户消费群、庞大流量等优势资源，阿里影业在衍生品业务发展过程中，为ip方提供更加互联网化的运营模式。
ip对象覆盖全娱乐产业
在电影票房收入逐渐增长、影响力越来越大的环境下，中国的电影衍生品市场是一座待开发的金矿，但这个领域缺乏精准的授权平台。
借助阿里巴巴平台，阿里影业此次推出的“授权宝”想成为这个精准平台。“如果做商品化授权的话，我认为我们挺擅长的。”董方说。在阿里电商的基因以及流量支持下，淘宝上众多的商家都可能是影视ip的潜在用户，并且，“有数据做支撑后，我们可以知道什么样的商家适合你的ip，我们也知道什么样价格的ip更合适什么商品”。在之前，“授权宝”也曾经尝试与日本皮卡丘等九游会官方网站登录的版权方合作，用董方的话说，“皮卡丘上线几个月，日方非常满意”。
“我们会通过与ip九游会官方网站登录的版权方和商家深入沟通，不断优化我们的业务形态，以达到市场对我们的期望。”董方介绍说，针对不同的ip（经典、热门）类型，授权宝将通过大数据分析，选择出对应的精准受众人群，将ip内容渗透其中，通过商品授权、空间授权、营销授权、商务赞助授权四类授权方式再投放到市场。除此以外，娱乐联盟将以附加增值服务职能亮相，致力泛娱乐宣发，满足品牌的娱乐化营销需求。
值得注意的是，“授权宝”不仅仅为阿里影业服务，作为连接ip九游会官方网站登录的版权方和商家的平台，“授权宝”将联动阿里大文娱旗下的优酷土豆、阿里文学、阿里游戏等优质资源，围绕授权业务共同展开，以达到ip运营最大化。根据阿里影业的规划，之后“授权宝”还将进一步扩大运营范围，运用电商、内容生态的创新模式，推进娱乐产业的内容商业化能力，其覆盖范围从现有几大ip九游会官方网站登录的版权种类扩充至全娱乐产业，包括影视、游戏、文学、网络影视、演唱会、综艺、明星等多种品类。
业内人士认为，进入快速发展期的影视衍生品业务，需要一个精准连接商家和ip授权方的平台。从目前看，“授权宝”已经具备平台化的基础和对外服务的能力，之后是否能实现预期的目标，还要看“授权宝”的具体表现。
这是阿里影业近年来在影视衍生品方面的成绩。通过成熟的影视ip授权，可以获得票房与植入广告之外的额外收入。在美国，影视衍生品的授权收入高达电影总收入的70%，远超电影票房2倍多，这条产业链早已经打通，在国内，票房之外的影视授权市场才刚刚起步。
8月4日，阿里影业推出“授权宝”，立足影视授权业务，为ip方提供更加互联网化的运营模式，打破ip九游会官方网站登录的版权方与品牌商家“触不可及”的距离感，同时为天猫、淘宝生态内的品牌商家创造了商品营销“新路线”。
连接ip九游会官方网站登录的版权方和品牌商
当前，中国电影的票房市场每年都有数百亿元收入，但在非票房收入市场方面，却还处于起步阶段。
在美国迪斯尼，《冰雪奇缘》中艾莎公主的“公主裙”在不到一年的时间里，全美卖出正版授权商品300万条，收入约4.5亿美元，仅此1件商品就超过北美市场总票房。但在国内，电影收入的90%—95%来自票房和植入式，影视衍生品还只是小打小闹。
无论是院线电影还是电视剧、视频，其播放时间一般都比较短，经过热播期之后就很少能再产生商业价值。但衍生品则不同，“影视内容可能一个月就结束了，衍生品可以卖至少10年”。“授权宝”负责人董方认为，从这个角度讲，影视衍生品九游会官方网站登录的版权价值的挖掘在中国是具有很大市场空间的。
无论是ip九游会官方网站登录的版权方还是品牌商家，都非常看好国内影视衍生品的发展前景，渴望在这个领域掘金。阿里影业试图为此做出努力。8月4日，阿里影业集团宣布整合开发业务板块，推出“授权宝”，为ip九游会官方网站登录的版权方和品牌商家提供ip运营的全产业链服务。
“‘授权宝’定位在ip商业化运营，对于九游会官方网站登录的版权方来说，我们希望提供新的服务帮助大家实现利润提升。对商家来说，你们希望有哪些ip的合作、哪些形式的合作，我们可以找来九游会官方网站登录的版权方一起来尝试。”阿里影业首席执行官樊路远表示，“授权宝”将要打造一个连接ip九游会官方网站登录的版权方和品牌商家的平台，并协同阿里巴巴大文娱生态资源，为双方提供包括内容影响力、产品销售、营销策略等全产业链服务。
据《中国新闻出版广电报》记者了解，阿里影业在衍生品开发和销售方面，近几年已经实现了大跨步式的发展，合作商家由最初的几十家扩充到600多家，覆盖家居、智能科技、数码3c、潮品、美妆、服饰、家纺等全品类。通过九游会官方网站登录的版权运营，近几年来阿里影业参与的电影《碟中谍5：神秘国度》《星际迷航3：超越星辰》等都推出了衍生品项目，并且在市场受到认可，销售金额逐年增高。
截至目前，阿里影业衍生品业务与派拉蒙、万代南梦宫、tpc、圆谷等海内外多家ip九游会官方网站登录的版权方达成合作，所获得ip授权种类集中在电影、动漫、游戏等领域，如电影《星际迷航3：超越星辰》《碟中谍5：神秘国度》《一条狗的使命》，动漫形象pac-man、奥特曼、咱们裸熊、飞天小女警等。
根据阿里影业的规划，未来其内容衍生品业务部分将由“授权宝”来承载。背靠阿里巴巴集团的电商平台、精准的用户消费群、庞大流量等优势资源，阿里影业在衍生品业务发展过程中，为ip方提供更加互联网化的运营模式。
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在电影票房收入逐渐增长、影响力越来越大的环境下，中国的电影衍生品市场是一座待开发的金矿，但这个领域缺乏精准的授权平台。
借助阿里巴巴平台，阿里影业此次推出的“授权宝”想成为这个精准平台。“如果做商品化授权的话，我认为我们挺擅长的。”董方说。在阿里电商的基因以及流量支持下，淘宝上众多的商家都可能是影视ip的潜在用户，并且，“有数据做支撑后，我们可以知道什么样的商家适合你的ip，我们也知道什么样价格的ip更合适什么商品”。在之前，“授权宝”也曾经尝试与日本皮卡丘等九游会官方网站登录的版权方合作，用董方的话说，“皮卡丘上线几个月，日方非常满意”。
“我们会通过与ip九游会官方网站登录的版权方和商家深入沟通，不断优化我们的业务形态，以达到市场对我们的期望。”董方介绍说，针对不同的ip（经典、热门）类型，授权宝将通过大数据分析，选择出对应的精准受众人群，将ip内容渗透其中，通过商品授权、空间授权、营销授权、商务赞助授权四类授权方式再投放到市场。除此以外，娱乐联盟将以附加增值服务职能亮相，致力泛娱乐宣发，满足品牌的娱乐化营销需求。
值得注意的是，“授权宝”不仅仅为阿里影业服务，作为连接ip九游会官方网站登录的版权方和商家的平台，“授权宝”将联动阿里大文娱旗下的优酷土豆、阿里文学、阿里游戏等优质资源，围绕授权业务共同展开，以达到ip运营最大化。根据阿里影业的规划，之后“授权宝”还将进一步扩大运营范围，运用电商、内容生态的创新模式，推进娱乐产业的内容商业化能力，其覆盖范围从现有几大ip九游会官方网站登录的版权种类扩充至全娱乐产业，包括影视、游戏、文学、网络影视、演唱会、综艺、明星等多种品类。
业内人士认为，进入快速发展期的影视衍生品业务，需要一个精准连接商家和ip授权方的平台。从目前看，“授权宝”已经具备平台化的基础和对外服务的能力，之后是否能实现预期的目标，还要看“授权宝”的具体表现。
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（zq）
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