豆瓣正式进军电影业 豆瓣电影还将继续硝烟弥漫-九游会登录j9入口

       “安步当车”的豆瓣在今年骤然加快了商业化的步伐，在豆瓣开卖纸书四个月后，又正式进军电影业。豆瓣创始人阿北近日发布内部信称，经过半年多的试水，现在将正式涉足电影制作，成立影业公司。

　　不过，无论是豆友还是外界最关心的问题竟然都是：

　　豆瓣出品的电影会不会刷分？

　　从豆瓣书店目前在售书的评分来看，虽然有水军刷分的嫌疑，但还没有明目张胆到公然篡改评分、删除差评的地步。豆瓣出品书的评分也仅有一本上了8分，也是诚实地令人rio心疼。

　　然而豆瓣出品的电影就不是自家的事了，而是要和新丽影业这样的影视公司合作，一旦一只脚踏入电影工业，以后就可能身不由己了，在宣发上要不要帮衬一把？时光网已经落入万达之手，国内相对中立、公正的电影评分网站就只剩下豆瓣电影了。随着它自己下场踢球，豆瓣电影的评分以后还靠得住么？

　　豆瓣电影是如何成为行业的一股清流的

　　豆瓣电影之所以作为国内观影风向标、电影水军争夺地坚持到现在，一方面是基于豆瓣web 2.0的高质量用户社区，社交激励评分机制，在中国电影尚未进入“大跃进”时，就已经聚集了一帮高质量的影迷群体，而在国产电影“黄金时代”来临之后又很快平民化。

　　豆瓣评分成了影迷观影的风向标，成为了媒体评价一部电影优劣的准绳，豆瓣电影也成为豆瓣这个“精神角落”最热闹的一角，这与豆瓣读书、豆瓣音乐的日渐落寞形成了鲜明的反差。豆瓣电影犹如精神角落中高高招摇起的一杆大旗，大部分的新用户只混豆瓣电影而并不混豆瓣的其他地方。

　　然而豆瓣电影与豆瓣却又根脉相连，很多让人拍案叫绝的评论都是由资深的豆瓣用户贡献的。很难想象从豆瓣独立出来的豆瓣电影，评论的质量将会怎样一落千丈。

　　豆瓣电影成为了电影水军、粉丝党、路人党等各路人马的必争之地，每当有热门电影、尤其是争议性电影上映，时时变动的豆瓣评就记录了各种势力鏖战拉扯的激烈战况。

　　而豆瓣电影作为对战平台，也一直承受着各方的质疑，顶着来自电影行业的威逼利诱。以至于阿北亲自出来解释豆瓣的评分是怎么来的，豆瓣如何杜绝水军刷分，豆瓣电影和豆瓣票务有什么关系。在泥石流滚滚的国内互联网环境中，豆瓣电影这一泓清流反而让人不敢相信，以至于创始人就差公布评分算法和收入明细来自证清白了。

　　然而，虽然顶着各方的压力，时时处于风暴的漩涡中心，豆瓣承担着这么多的责任与骂名，却难以获得足够的回报，反而豆瓣电影商业化的每一步都动辄得咎。虽然踽踽独立10年，几乎让人以为豆瓣可以一直这样理想主义下去，然而，去年豆瓣做书、如今的豆瓣做电影都是明显的信号：豆瓣的商业化正在加速。

　　豆瓣电影毕竟也非维基百科那样的众包、众筹网站，它的商业化的出路在哪里？如何才能不破坏其中立、第三方的立身之本？

　　文艺青年气质的豆瓣注定做不好需要撸起袖子，去地推、覆盖影院、安装取票机的o2o票务业务，在价格和服务环节竞争力孱弱，如今已经基本上退出了市场。

　　正如阿北在《豆瓣电影评分八问》中交代的：豆瓣从电影产业中能挣到的只有banner位的广告宣传费，而且仅占豆瓣本来就可怜的收入的一个零头。还要承受在外界无休无止的质疑——“经常需要电话里澄清‘但是卖点不包括更高评分’，我觉得我的同事挺累的”。

　　阿北倒的这句“苦水”也可以解释了为什么豆瓣电影的广告收入如此拮据：和用户一样，发行商都在盯着评分看。投了banner广告而评分惨不忍睹，不等于自己打脸吗？豆瓣电影的广告位卖不出去就一点都不奇怪了。

　　虽然热钱潮涌的电影市场，票房基本上和口碑没什么关系，2014年时就有用户通过分析国内票房前40名的豆瓣评分，得出了豆瓣评分和票房并无相关性的结论。然而，哪怕是烂片也怀抱着“叫好又叫座”的理想。而且随着今年的电影市场降温，ip巨制纷纷哑火，裸泳者一个个现出原形，口碑的力量正在逐渐发挥作用。豆瓣电影还将继续硝烟弥漫。

　　别人拍了豆瓣上的故事，豆瓣反而只能拍“抽屉文学”

　　阿北去年12月份所说的“想很快开始做”的“依赖于豆瓣整体数据之上的宏观判断，而不是直接依赖评分”的新商业模式会是什么样子呢？是不是就是正式亮相的电影项目？

　　并不是，因为此次亮相的豆瓣电影公司是从豆瓣阅读延伸出来的，旨在将豆瓣阅读的小说搬上大银幕(而豆瓣阅读去年就从豆瓣独立出来了)。看不出豆瓣电影在其中扮演的角色，虽然豆瓣的整体数据有助于指导编剧、导演根据观众口味进行再创作，然而电影的根基还是ip本身的质量与受众。

　　而豆瓣阅读这样一个阳春白雪的创作平台，上面的作品当然无法和网文平台相提并论。以此次百万价格出售权益给新丽影业的《追逐太阳的男人》来看，作为第三届豆瓣阅读征文大赛科幻组的首奖，这部小说仅有四万人次阅读。这还是在售价仅为1.99 元的情况下。

　　当然，看好豆瓣阅读的logo会频繁出现在影院的人们，给出的证据是《失恋三十三天》脱胎自豆瓣小组的直播贴，而两个月前上线爱奇艺的热门网剧《我的朋友陈白露小姐》则发源于豆瓣用户连载的日记。这两部作品固然诞生于豆瓣的温床，却跟豆瓣阅读没有一点关系，并非上架销售的作品，反而是在社区中追看者如雪球般越滚越大的帖子。

　　正是在豆瓣社区中成为热帖，让无数人魂牵梦绕地“等更”，才有了近似于网络小说的“ip相”，也正是让数十万文艺青年长吁短叹、深陷其中，才具备了被改编成影视并大热的条件。豆瓣小组这个中国文艺青年最活跃的情感、生活社区，是直播狗血八卦、情感故事的第一现场，也成为滕华涛等影视工作者蹲守的地方。不过，这些故事的售出、影视的改编，跟豆瓣基本上没什么关系。

　　而豆瓣自身开辟的电子书平台，由于脱离了生气勃勃的豆瓣社区，脱离了万众围观的第一现场，脱离了吃瓜群众自发的围观与传播，从而失去了源头活水，无论是从人气还是收益都是不忍细察。

　　就像和菜头说的大实话：“豆瓣阅读和起点中文都是电子出版，差别在于起点可以有上百万的付费用户，而豆瓣做不到。豆瓣阅读上的电子书，能卖掉100个拷贝就算不错，卖到1000个拷贝应该算是很厉害了，一万个拷贝那就应该是神级的作家。”就算是被豆瓣阅读奉为招牌的人气女王丁小云，两部作品也不过拿到了10万多的稿酬，而她差不多算是孤例。

　　也许是意识到无论是流量还是收益都无法激励作者的创作热情，从2013年开始，豆瓣开始每年组织征文大赛，然而这种“抽屉文学评选”等于倒退到了传统文学创作形态，与主流的网文创作潮流背道而驰，也很难如《我的朋友陈白露小姐》那样在连载和“追看”中积聚起足够的人气与群众基础，考虑的也是评委的口味而不是读者的口味。所以，三届大赛的作品虽然有几部已经卖出了影视九游会官方网站登录的版权，然而至今未见立项者，更不见有一部作品在网络上掀起波澜。

　　豆瓣放着社区中满地的碎银子无法捡拾，却另起炉灶搞了一本“返璞归真”的“纯文学刊物”，实在是有点舍近求远了。

　　除非如一些评论者以小人之心臆断的“既当裁判又当运动员”，否则这次的豆瓣影业和豆瓣电影并无多少策应之处。

　　地盘被蚕食的豆瓣电影，还能剩下什么？

　　那么，阿北念念已久的“依赖于豆瓣整体数据之上的宏观判断”的商业模式是什么呢？

　　大数据 电影业，这两个关键词放在一起，整日耳濡目染科技新闻、出入大数据论坛的人很难不想到netflix，我已经现场听到过许多人在吹嘘大数据威力的时候举出《纸牌屋》的例子(当然另外一个用滥的例子是啤酒和尿布)，声称《纸牌屋》之所以大获成功，主要是靠netflix根据大数据选择故事和演员云云。然而，大数据只不过是netflix为了有别于传统有线电视台卖的一个宣传噱头而已，目前推出的原创剧集，都是依靠资本和关系从好莱坞独立的制片公司手中买断的。所谓的依靠大数据选择剧本和演员，目前仍属天方夜谭。

　　而且netflix这样的前dvd租赁公司，今流媒体公司掌握的是用户的观看数据、选片喜好、青睐类型，可以为聚集和电影贴上数百万meta data(演员、情节、基调、类型)的标签，并根据用户观影习惯个性化推荐。这样的数据规模、数据纬度雨挖掘深度，爱奇艺、腾讯视频等尚且难以望其项背，更不用说豆瓣电影这种不掌握用户观看数据，只有观后评分和观后感的影片网站了。

　　在票房收入仍占绝对主力、流媒体尚属试水的现阶段，对于影视公司和发行方来说，准确发行数据、票房曲线图、观影人群消费数据才是最有价值的，这也就是为什么在线票务市场当年激烈拼抢的原因，不仅在抢占消费入口，更是在数据圈地。

拼得头筹的猫眼电影去年就推出了猫眼专业版，为电影从业者提供及时、精准(？)的票房数据，“依托5亿人次的电影消费大数据，帮助电影偏方精准定位受众群体，全方位检索潜在观影人群。”对于猫眼、格瓦拉这样的票务平台来说，重要的是消费数据，至于电影评分，只是用户消费后行为的一种。

　《消费者报道》曾经分析了2014年、2015年中国票房前100名的197部电影，发现它们在豆瓣电影的平均分为6.3，在猫眼的平均分为8.1。好恶分明的豆瓣电影评分散落在5—8之间，而猫眼的评分则集中在7—9之间。更重要的事，猫眼评分人次逾电影票房的相关系数达到了0.8143，而豆瓣评分人次则与票房无显著相关性。

　　总而言之，豆瓣评分对于影迷观影更具参考价值，而猫眼评分对于电影从业者更有参考价值。或许是为了彻底包揽观前消费决策、观后消费评价，同时也是为了体现客观公正，在7月26日上线的7.1版本中，猫眼电影新增了类似于rotten tomato的专业评分，而专业评审团中的magasa、木卫二、杨时旸等影评人都是起家于豆瓣电影，这无异于是对豆瓣电影的一次组团挖角。

　　其实，自从微博、知乎、微信公众平台相继而起，豆瓣影评人的风流云散就开始了。毕竟，豆瓣是成名地，却不是名声变现地，今年开通的打赏功能也仅限于日记而影评无份。专业影评人早就转移到了可以树立个人品牌、吸引粉丝、扩大影响力、顺便发发广告的社交媒体平台上，在妙评迭出的豆瓣电影他们很容易被淹没，所以早早就上了岸。

　　而知乎的崛起也分流了一大部分吐槽电影、围观舆论战的人群。如果说豆瓣电影上正反双方的对垒强攻最终只能落实到评分变化上，而且被评分所中和，那么在知乎上正方双方的攻防战就体现在或吹或黑的回答的排序上，且不求中和于最终分数，各方的观点得以淋漓尽致地展现。

　　更重要的是，在知乎上可以围绕一部电影的方方面面进行深入、专业(？)的探讨。比如，今年最受争议的《大鱼海棠》就有308个问题，涉及抄袭嫌疑、中国元素、“绿茶婊”女主、b站up主余潇洒与lexburner的撕x等话题，可以说集中了关于《大鱼海棠》的每一个讨论热点。而豆瓣的长评、短评则是各种角度混为一谈。这样一来，知乎就成了舆论的主战场。相比之下，豆瓣电影就剩下了已看不出拉锯之激烈的最终评分，与排名靠前的几条抖机灵短评。

　　而豆瓣电影仅剩的“高能评论”没有为它带来一分钱收益，反而养肥了毒舌电影这样的电影公号，就像有人“毒舌”戳穿的那样：没豆瓣电影九游会官方网站登录首页，你们能写一篇像样的文章吗？

　　从2011年就开始评选豆瓣电影鑫像奖，一直到今天仍然只是豆瓣用户的自娱自乐，影响力尚未溢出站外，更别说在电影产业上能有什么话语权了。

　　那么地盘不断被蚕食的豆瓣电影还剩下什么呢？恐怕就只剩下阿北顶住各方压力极力坚守的评分了。在“无刷票不数据”的中国互联网中，这可谓是最后一道防线了。然而，防线的坚守者却陷入愈发困窘的境地，这是谁的悲哀呢？

　　你认为豆瓣电影的出路在哪里呢？是像imdb那样投身亚马逊这样的媒体公司怀抱，还是像时光网归顺万达这样的影业公司旗下，抑或是继续无水无粮地坚守下去？