导读：20112-2013年初我国媒体广告市场运营情况，分媒体来看， 电视、广播、互联网等都保持了一定增长，但电视媒体广告增幅仅为4.7％，呈现增幅放缓的态势；广播媒体虽然以13.5%的增幅领跑传统媒体，但较去年同 期50.5%的高增幅，出现了大幅度的回落；杂志同比增幅只有11.1%，增速放缓；互联网虽然保持了25.7%的较高增幅，①但明显势头不及去年。而报 纸媒体则出现了7.4%的降幅，为近来年最大降幅。
根据国家统计局数据显示，2012年前三季度中国国内生产总值353480亿元，同比增长7.7%。其中，一季度增长8.1%，二季度增长7.6%，三季度增长7.4%。其中，三季度增幅创下2009年二季度以来14个季度新低。据中国传媒大学广告主研究所开展的2012年中国广告市场生态调研显示，2012年广告主营销推广费用占销售额的比例降至历史最低点，只有8.5%。广告主预算紧缩带来的直接影响即媒体广告市场遭遇寒冬。据昌荣传播数据显示，2012上半年中国广告市场同比增幅4.2%，为5年来最低。2012年，只有56.2%的被访媒体上半年实际广告收入实现了增长。却有24.7%的被访媒体2012年上半年实际广告收入下降，成为连续10年中的第二位下降高点（第一高位点为2009年，该年实际广告收入下降的媒体比例达到29.8%，详见后图1）。
分媒体来看，电视、广播、互联网等都保持了一定增长，但电视媒体广告增幅仅为4.7％，呈现增幅放缓的态势；广播媒体虽然以13.5%的增幅领跑传统媒体，但较去年同期50.5%的高增幅，出现了大幅度的回落；杂志同比增幅只有11.1%，增速放缓；互联网虽然保持了25.7%的较高增幅，①但明显势头不及去年。而报纸媒体则出现了7.4%的降幅，为近来年最大降幅。
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